Abrindo o ano de comemora\u00e7\u00e3o dos seus 50 anos, a Olympikus se une \u00e0 Box 1824, uma consultoria estrat\u00e9gica orientada pelo comportamento e refer\u00eancia no segmento, para deixar um legado ao esporte nacional com o maior estudo j\u00e1 realizado sobre a cultura da corrida no Brasil, intitulado \u201cPor dentro do Corre\u201d. O esporte, que por muitos anos foi considerado de nicho, hoje \u00e9 o quarto mais praticado no pa\u00eds, quase equivalente ao futebol, e re\u00fane cerca de 13 milh\u00f5es de brasileiros.<\/p>\n
\u201cA Olympikus chega aos seus 50 anos no melhor momento da marca, \u00e9poca que colhe os resultados de um forte trabalho de reposicionamento e de investimento em tecnologia de produtos, que nos levou \u00e0 constru\u00e7\u00e3o da Fam\u00edlia Corre, uma linha de t\u00eanis com melhor custo-benef\u00edcio do mercado. E, para celebrar, vamos realizar 50 corridas. Por\u00e9m, entendemos que tamb\u00e9m existe espa\u00e7o para o conhecimento. Por isso, nos unimos \u00e0 Box 1824, uma empresa que a gente respeita e admira e que nos ilumina na busca de novos rumos: dar para o Brasil a maior e mais completa pesquisa j\u00e1 feita sobre os corredores brasileiros. Um conte\u00fado completo sobre esse esporte que est\u00e1 mudando a vida das pessoas, trazendo mais sa\u00fade e mudando os seus estilos de vida.\u201d – conta o diretor de Marketing da Olympikus, M\u00e1rcio Callage.<\/p>\n
Ao longo de quatro meses, a Box 1824 realizou um estudo que combinou etapas qualitativas e quantitativas para desvendar os h\u00e1bitos e os significados por tr\u00e1s da corrida no Brasil. A pesquisa come\u00e7ou com a “invas\u00e3o de cen\u00e1rios”, com cinco dias de observa\u00e7\u00e3o e 100 entrevistas em locais de pr\u00e1tica de corrida em S\u00e3o Paulo e no Rio de Janeiro, seguida por entrevistas individuais com 16 betas em corrida, aprofundando temas como motiva\u00e7\u00f5es, rotina e evolu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
O trabalho tamb\u00e9m foi realizado atrav\u00e9s uma an\u00e1lise s\u00f3cio-hist\u00f3rica e semi\u00f3tica para mapear os c\u00f3digos culturais da modalidade no pa\u00eds. Com esses aprendizados, a fase quantitativa envolveu 2.000 entrevistas online com corredores de todas as regi\u00f5es de diversas classes sociais e etnias, garantindo uma vis\u00e3o abrangente sobre a cultura da corrida.<\/p>\n
“Nosso estudo \u00e9 um marco para entender a cultura da corrida no Brasil e valorizar as hist\u00f3rias que impulsionam milh\u00f5es de brasileiros a praticarem esse esporte. Mergulhamos profundamente nos h\u00e1bitos, nas emo\u00e7\u00f5es e nas experi\u00eancias de corredores de todas as regi\u00f5es do pa\u00eds para compreender o que est\u00e1 por tr\u00e1s da pr\u00e1tica, qual \u00e9 o seu verdadeiro significado e o porqu\u00ea vem influenciando a cultura brasileira de uma forma t\u00e3o potente. Mais que um esporte, a corrida \u00e9 um processo de transforma\u00e7\u00e3o. Essa pesquisa, em parceria com a Olympikus, n\u00e3o apenas explora dados, mas conta hist\u00f3rias que emocionam, celebrando a diversidade dos corredores e deixando um legado para o esporte nacional.” – afirma a diretora executiva de Estrat\u00e9gia da Box 1824, Lu\u00edsa Bettio.<\/p>\n
Desmistificando o esporte, 64% dos entrevistados concordam que n\u00e3o tem jeito certo de correr e que cada pessoa tem seu estilo pr\u00f3prio. O efeito TikTok, os esportistas do lockdown, que encontraram na modalidade uma forma de se exercitar durante a pandemia, por se tratar de um esporte a princ\u00edpio, individual, e o \u2018coolness\u2019 da sa\u00fade s\u00e3o grandes incentivadores dessa multiplicidade de corredores que existe hoje no pa\u00eds.<\/p>\n
E quem s\u00e3o esses corredores? <\/strong><\/p>\n A maioria deles est\u00e1 na regi\u00e3o Sudeste do pa\u00eds (51%), seguido das regi\u00f5es Nordeste (20%), Sul (15%), Norte e Centro-Oeste, ambas com 7%. Ao todo, 58% se identificam como homens e 42% como mulheres, sendo que 47% s\u00e3o autodeclarados brancos, 37% s\u00e3o pardos, 11% \u00e3o negros, 2% s\u00e3o amarelos e 1% s\u00e3o ind\u00edgenas. Nas classes sociais, existem mais corredores na B (49%), seguidos da C (36%) e da A (15%). E, na faixa et\u00e1ria, os mais experientes com 45+ anos comp\u00f5em 42% dos corredores brasileiros. Entre 25 e 45 anos, a faixa cresce para 46%. Na gera\u00e7\u00e3o Z, os corredores entre 18 e 24 anos representam 12% dos adeptos \u00e0 modalidade.<\/p>\n Quando analisamos o recorte das mulheres na corrida, 56% come\u00e7aram a praticar h\u00e1 menos de um ano, em contraste com os 38% dos homens que iniciaram no mesmo per\u00edodo. As mulheres est\u00e3o transformando a corrida n\u00e3o apenas como corredoras, mas como olham para o esporte de forma mais leve, para al\u00e9m da performance. O pace, a excel\u00eancia e a supera\u00e7\u00e3o, n\u00e3o s\u00e3o o foco de todos os corredores: tem quem busque pequenas dist\u00e2ncias, tem quem queira apenas se divertir. O estudo aponta que 84% dos adeptos \u00e0 corrida est\u00e3o satisfeitos com as dist\u00e2ncias que percorrem hoje em dia, sendo 9,2km a m\u00e9dia de dist\u00e2ncia semanal. Apenas 23% dos corredores participam de provas e competi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n O significado da corrida <\/strong><\/p>\n Correr faz parte do imagin\u00e1rio que o brasileiro tem sobre si mesmo. Entre tantos significados, a corrida \u00e9 palco de milhares de mem\u00f3rias compartilhadas que ilustram os altos e baixos da vida. A partir das mem\u00f3rias mais marcantes relatadas pelos entrevistados, o estudo foi decodificado em dois eixos que organizam as principais representa\u00e7\u00f5es dos brasileiros em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 corrida, o individual e o coletivo.<\/p>\n O primeiro territ\u00f3rio explorado traz o lado do prazer como principal sentimento. Afinal, a corrida carrega tamb\u00e9m um lado l\u00fadico e prazeroso relacionado \u00e0 inf\u00e2ncia e que \u00e9 lembrado com carinho pelo resto da vida. Isso \u00e9 notado quando 42% dos entrevistados dizem se sentir mais felizes depois de correr, ultrapassando o sentimento de cansa\u00e7o p\u00f3s-treino (26%).<\/p>\n J\u00e1 o segundo territ\u00f3rio explora a dor, que a mentalidade do no pain, no gain, da performance e da supera\u00e7\u00e3o dos desafios f\u00edsicos e mentais, proporcionam. Sempre superar os limites do corpo \u00e9 o principal objetivo da corrida para 66% dos entrevistados. Depois do prazer e da dor, vem o sentimento de se redescobrir e isso \u00e9 explorado no terceiro territ\u00f3rio, quando 80% dos entrevistados dizem considerar a corrida como uma forma de redescobrir o pr\u00f3prio corpo.<\/p>\n E, por fim, a realiza\u00e7\u00e3o m\u00e1xima, o sentimento de pertencimento e de se abrir para o novo, sendo considerado um \u00f3timo momento para fazer novos amigos e conhecer pessoas para metade dos entrevistados.<\/p>\n Correr transforma <\/strong><\/p>\n O principal motivador para o corredor brasileiro \u00e9 a disciplina e o principal benef\u00edcio \u00e9 a realiza\u00e7\u00e3o. De acordo com a pesquisa, 83% dos praticantes correm para cuidar da sa\u00fade como um todo, f\u00edsica e mental. Al\u00e9m disso, 77% acreditam que a corrida \u00e9 mais do que um esporte, \u00e9 um estilo de vida.<\/p>\n Para o brasileiro, a corrida \u00e9 a modalidade mais personaliz\u00e1vel e a pesquisa elenca os acess\u00f3rios mais importantes para pr\u00e1ticas esportivas: fone de ouvido, squeeze, shorts com bolso, rel\u00f3gio marca pace, bon\u00e9 ou viseira, \u00f3culos de sol, pochete ou bra\u00e7adeira e a suplementa\u00e7\u00e3o, est\u00e3o entre os destaques.<\/p>\n O estudo \u201cPor dentro do Corre\u201d traz ainda mais detalhes e recortes sobre a cultura do esporte e dos h\u00e1bitos de quem o pratica. O material completo est\u00e1 dispon\u00edvel no site https:\/\/www.olympikus.com.br\/por-dentro-do-corre, em formato de e-book e com acesso gratuito para todos. Para saber mais sobre as novidades da Olympikus e da Box 1824, acesse: @olympikus e @box1824, respectivamente, nas redes sociais.<\/p>\n Sobre a Olympikus<\/strong> – A Olympikus \u00e9 a maior marca esportiva do Brasil e, desde 1975, vem construindo uma longa rela\u00e7\u00e3o com o esporte brasileiro, por meio de a\u00e7\u00f5es s\u00f3lidas e duradouras. A marca acredita e investe no esporte, buscando inova\u00e7\u00e3o e alta performance, por meio do seu Centro de Desenvolvimento e Tecnologia. Hoje est\u00e1 presente em toda a Am\u00e9rica do Sul e em mais de 12 mil pontos de venda no Brasil.<\/p>\n Sobre a Vulcabras<\/strong> – A Vulcabras \u00e9 a maior gestora de marcas de artigos esportivos do Pa\u00eds e maior produtora de cal\u00e7ados esportivos do Brasil, tendo em seu portf\u00f3lio as marcas Mizuno, Olympikus e Under Armour. Fundada em 1952 com sede em Jundia\u00ed (SP), possui mais de 17 mil colaboradores divididos em cinco unidades: nas\u2009duas plantas fabris localizadas em Horizonte (CE) e Itapetinga (BA); no centro administrativo em Jundia\u00ed (SP), no Centro de Distribui\u00e7\u00e3o em Extrema (MG) e no Centro de Pesquisa e Desenvolvimento localizado em Parob\u00e9 (RS).<\/p>\n No exterior a Vulcabras marca presen\u00e7a em mais de 15 pa\u00edses, com atua\u00e7\u00e3o robusta principalmente na Am\u00e9rica Latina, onde conta com 50 lojas exclusivas no Peru e Chile. Suas marcas levam tecnologia e inova\u00e7\u00e3o para todo perfil de atleta, de todos os locais, de todos os bolsos, e de todas as performances.\u2009Prazer, n\u00f3s somos a Vulcabras, e vivemos para o esporte.<\/p>\n Sobre a Box 1824<\/strong> – A Box 1824 \u00e9 uma das mais influentes empresas de consultoria estrat\u00e9gica com foco em inova\u00e7\u00e3o da Am\u00e9rica Latina. Atuamos h\u00e1 mais de 20 anos no mapeamento de cen\u00e1rios para identificar movimentos, comportamentos e iniciativas que indiquem novas realidades e contextos. Somos movidos pelo conceito de comportamentos emergentes, ou seja, estamos de olho no comportamento das pessoas em sociedade e em como as tend\u00eancias tecnol\u00f3gicas ir\u00e3o impacta-las. A partir disso, trabalhamos com empresas de grande porte em projetos customizados de diversas frentes. Na parte estrat\u00e9gica, ajudamos o core do neg\u00f3cio a se conectar com valores contempor\u00e2neos e traduzir nas marcas e nos produtos estas iniciativas.<\/p>\n Informa\u00e7\u00f5es: <\/strong><\/p>\n COMBO Comunica\u00e7\u00e3o \u2013 Olympikus<\/strong><\/p>\n Site @combocomunicacao<\/p>\n FSB \u2013 Box 1824<\/strong><\/p>\n Site @fsbcomunicacao<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Abrindo o ano de comemora\u00e7\u00e3o dos seus 50 anos, a Olympikus se une \u00e0 Box 1824, uma consultoria estrat\u00e9gica orientada pelo comportamento e refer\u00eancia no segmento, para deixar um legado ao esporte nacional com o maior estudo j\u00e1 realizado sobre a cultura da corrida no Brasil, intitulado \u201cPor dentro do Corre\u201d. 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