A Fila, uma das principais marcas de roupas esportivas e casuais do mundo, apresentou oficialmente nesta quarta-feira, dia 20, em São Paulo, o modelo KR7 Pro Speed Tech, novo tênis de performance voltado para corredores intermediários e avançados que buscam velocidade em treinos e em provas de rua.
A linha Kenya Racer tem sido sinônimo de qualidade e de desempenho ao buscar leveza e agilidade, além de permitir mais propulsão e eficiência nas performances dos atletas.
Com destaque por sua inovação, o modelo pesa apenas 160 gramas e toda campanha de marketing foi gravada no Quênia, país conhecido por produzir alguns dos melhores corredores do mundo. O projeto foi gravado em Iten, no país africano, e é estrelado pelo medalhista olímpico Paul Tergat, que tem relação antiga com a marca. Há 25 anos, ele integrou o time de atletas patrocinados.
Características do modelo:
O modelo chega com uma combinação de tecnologias que reforçam a tradição da marca no universo running:
– Peso ultraleve: apenas 160 gramas no tamanho 40.
– Maior estabilidade: 25% mais estável em relação a modelos anteriores.
– Placa Speed Tech Carbon: placa de carbono que potencializa a propulsão e melhora a estabilidade da passada.
– Entressola Speed Tech Foam: material leve e responsivo, projetado para oferecer retorno de energia eficiente.
– Cabedal Skin Tech: estrutura mais leve, resistente e respirável, o que garante conforto em treinos longos e provas intensas.
– Testes: O KR7 Pro Speed Tech passou por mais de 2 anos de desenvolvimento, com testes em laboratórios de biomecânica e movimentos na América Latina.
Indicação de uso:
O tênis é indicado para treinos de velocidade, provas em pista ou asfalto, sendo ideal para corredores que já possuem experiência intermediária a avançada.
Expectativa do mercado:
A Fila reforça sua aposta no segmento de performance ao entregar um tênis tecnológico e competitivo frente às grandes marcas.
A Campanha
O modelo é a sétima edição da franquia Kenya Racer, que teve início há 25 anos com a colaboração do medalhista olímpico Paul Tergat, um dos maiores maratonistas da história.
Para apresentar o tênis aos consumidores, a Fila estreia a campanha “Run like a Pro”, considerada a maior já realizada pela operação brasileira até o momento.
A campanha, sem agência de publicidade envolvida, teve a direção criativa de Márcio Ribas. As direções de cena e de fotografia ficaram sob a responsabilidade de Ricardo Vilela e Rômulo Cruz, respectivamente. Já a produtora responsável foi a Differ.
Além do ex-recordista mundial, participaram das gravações o ultramaratonista brasileiro Laurindo Nunes e a maratonista Marlei Willers, destaque nacional na corrida de rua e considerada a melhor brasileira na Maratona de Berlim, além de outros corredores quenianos.
De acordo com a companhia, o KR7 Pro Speed Tech pesa 160g (na numeração 40) e se enquadra na categoria de calçados de leveza e velocidade, com a proposta de ser um flat shoe para treinos e para provas, indicado para curtas distâncias de 5 km a 10 km, do nível intermediário ao avançado.
Crédito fotos: Chelso Sports
Fonte de pesquisas: Fila